Główna narracja: piąta edycja i ugruntowana pozycja Lelenfant

Jednym z najważniejszych celów komunikacyjnych 2026 roku było pokazanie, że Lelenfant nie jest pojedynczym wydarzeniem organizowanym w lipcu.

Piąta edycja pozwoliła opowiadać o projekcie poprzez jego ciągłość, doświadczenie i reputację budowaną przez kolejne lata.

W komunikacji podkreślaliśmy zarówno międzynarodową skalę Lelenfant, jak i stojący za nim solidny zespół artystów, pedagogów, producentów i koordynatorów oraz sieć wieloletnich partnerstw z organizacjami z różnych części świata.

Istotnym elementem tej narracji było również pokazanie społeczności, która przez pięć edycji powstała wokół projektu: młodych uczestników, rodzin goszczących, wolontariuszy, lokalnych organizacji, instytucji kultury oraz osób współtworzących kolejne odsłony Lelenfant.

Dzięki temu komunikacja medialna mogła stopniowo przechodzić od promocji poszczególnych wydarzeń do budowania rozpoznawalności i reputacji całego projektu.

Wrocław jako miejsce wyjątkowego spotkania międzykulturowego

Drugim ważnym kierunkiem było mocniejsze osadzenie Lelenfant w kontekście Wrocławia.

W komunikacji zależało nam na pokazaniu projektu nie tylko jako międzynarodowego wydarzenia odbywającego się we Wrocławiu, ale jako unikalnego spotkania międzykulturowego tworzonego właśnie tutaj.

Do miasta przyjeżdżają młodzi ludzie z różnych krajów, języków i kultur, ale Lelenfant nie opiera się na prostym prezentowaniu kolejnych kultur na scenie. Uczestnicy mieszkają w rodzinach goszczących, pracują w lokalnych społecznościach, uczą się od siebie i wspólnie tworzą.

Dlatego ważnymi tematami medialnymi były nie tylko Wielki Finał czy Parada, ale również rodziny goszczące, lokalne działania, edukacja przez sztukę, uczestnictwo młodych ludzi, zaufanie i budowanie relacji ponad granicami.

Wrocław był w tej opowieści nie tłem, ale jednym z bohaterów Lelenfant — miastem, które na kilka tygodni staje się miejscem realnego spotkania młodych ludzi z różnych części świata.

Nowa historia medialna: Lelenfant na Szlakach Natury

Jedną z najważniejszych nowych narracji komunikacyjnych 2026 roku było Lelenfant na Szlakach Natury — premierowy interdyscyplinarny festiwal realizowany w Dolinie Baryczy.

Nowy format pozwolił poszerzyć medialny obraz Lelenfant.

Obok młodych artystów i charakterystycznej dla projektu idei „kids teach kids” pojawiła się profesjonalna sztuka tworzona dla dzieci, młodzieży i rodzin przez artystów o ugruntowanym dorobku.

W programie znaleźli się m.in. Piotr Damasiewicz i Justyna Miguła, Brenda Akele Jorde, Arash Fattahi Marnani, Beata Rojek, Jan Sajdak i Ewa Woźniak. Muzyka improwizowana, nowy cyrk, performance, instalacje i sztuki wizualne zostały połączone z krajobrazem i przyrodą Doliny Baryczy.

Dla komunikacji medialnej było to ważne rozszerzenie: Lelenfant mógł być przedstawiany nie tylko jako projekt międzynarodowej edukacji artystycznej młodych ludzi, ale również jako organizator interdyscyplinarnego programu współczesnej sztuki dla młodej publiczności.

Komunikacja festiwalu została rozłożona na trzy etapy. W maju rozpoczęliśmy od mediów lokalnych i mniejszych miejscowości, w czerwcu prezentowaliśmy program i zaproszonych artystów, a w lipcu historia trafiła do mediów wrocławskich, regionalnych i ogólnopolskich.

Efektem było około 10–12 publikacji medialnych, m.in. w RMF FM, Radiu Wrocław, Wroclife, e-teatr.pl i NGO.pl oraz mediach lokalnych i regionalnych. 

Od rodzin goszczących do Wielkiego Finału

Cała komunikacja Lelenfant 2026 została zaplanowana jako historia rozwijająca się przez kolejne miesiące.

Pierwszy temat medialny pojawił się już w lutym wraz z Irańskim Wieczorem Kultury i Solidarności w MiserArt, łącząc Lelenfant z tematami kultury, solidarności, praw człowieka i dialogu międzykulturowego.

Od marca do maja główną historią stał się Klub Rodzin Goszczących i kampania „Kliknij w ciekawość!”. Była to pierwsza duża kampania medialna edycji 2026, obecna w telewizji, radiu, prasie i mediach internetowych oraz wspierana płatną kampanią w Radiu RAM.

Od maja do lipca rozwijaliśmy komunikację Lelenfant na Szlakach Natury.

W lipcu nastąpiła kulminacja obecności medialnej. Przyjazd międzynarodowej społeczności Lelenfant do Wrocławia, Wielka Parada Lelenfant oraz „Gniazdo Nadziei” — Wielki Finał w Teatrze Muzycznym Capitol pozwoliły połączyć wcześniejsze historie w jeden obraz piątej edycji.

Media pokazywały wówczas nie tylko wydarzenia, ale również skalę procesu stojącego za finałem: międzynarodową społeczność, pracę artystyczną i edukacyjną, młodych uczestników oraz ludzi tworzących Lelenfant.